怕惹事儿,百事放弃由俄创企在太空打广告

这家俄创企称,它要部署可展示能从地面上看到的企业标识或其它广告的卫星

据航小宇处报道:知名饮料品牌百事公司称,为避免很可能出现的公共舆论指责,它将不寻求通过一家俄罗斯创企在天上为其产品打广告。《未来主义》(Futurism)网站4月13日报道说,百事的俄罗斯子公司正在同称为“创始火箭”(StartRocket)的一家创企合作,要用卫星为其称为Adrenaline Rush的一款能量饮料做广告。这家创企提出要让一组小卫星到天上做编队飞行,借聚酯薄膜帆布的阳光反射来形成在日落后和日出前能从地面上看到的标识或其它广告信息。

在创始火箭公司网站的一幅效果图上可以看到,虚构饮料品牌“LocaCola”的标识高悬在一座城市的夜空。网站上说:“太空必须美起来。借助最知名品牌,我们的天空每晚都将令人惊叹。”百事俄罗斯公司发言人曼高娃对《未来主义》网站表示,该公司已同意与创始火箭公司联合开展一项轨道广告活动。她说:“轨道广告牌是通信市场的一场革命。”

然而,这个主意已被百事美国总部否决。百事一位发言人4月15日对《航天新闻》说,“我们可以证实,创始火箭公司利用‘Adrenaline GameChangers’标识开展了一项平流层广告探索性试验”;“这只是一个一次性事件;我们此时此刻没有试验或以商业方式使用这项技术的进一步打算”。百事未对“平流层广告探索性试验”做详细解释,但这似乎指的是对这项技术进行的一项高空气球测试。创始火箭公司在其网站上称,它打算在4月份同斯科尔科沃科技学院合作进行这项试验。

创始火箭公司成立于一年前,目前尚未往轨道上部署任何卫星。眼下尚不清楚该创企是否具备部署一组编队飞行立方星以实施其业务方案的资金和技术实力。该公司称,它正在开展2500万美元的一轮融资。

在太空中投放能从地面看到的广告并非什么新设想,但迄今还没有付诸过实践。以往的方案遭到了强烈反对,因而都未付诸行动,包括上世纪90年代称为“太空营销公司”(Space Marketing Inc.)的一家美国创企所提的方案。

美国联邦法律限制公司开展此类广告活动。涉及商业航天运输的一条法律禁止运输部长批准为出于“突兀的太空广告”目的的有效载荷发放发射许可证。“突兀的太空广告”被定义为“地球表面上的人无需借助望远镜或其它技术设备就能识别出来的外层空间广告”。这项法律并不禁止其它形式的广告,包括在运载器或航天器外侧放置标识。不过,这项法律只适用于由美国火箭以商业方式发射的有效载荷,所以只有选择用美国火箭来发射其卫星才会适用于创始火箭公司这样的企业。

从太空中打广告乃至发射以能在夜空中被看到的卫星的设想已引发争议。这也包括火箭实验室公司“电子”火箭2018年发射的次级载荷“人类之星”。火箭实验室公司这颗卫星意在充当“一个明亮的象征和提醒,以提示地球上所有人我们在宇宙中所处的脆弱地位”。一些天文学家形容该卫星是在有意破坏夜空,尽管其只在轨停留了几个月,且并不像预想的那么明亮。